CBO 2531-15: Publicitário
O código CBO 2531-15 (253115) é publicitário, na família 2531 (profissionais de publicidade) da Classificação Brasileira de Ocupações. A mediana de admissão no Brasil é de R$ 2.671 por mês (Novo CAGED, set/2025 a ago/2026, 6.350 admissões).
- Código e título oficiais
- Atividades da CBO
- Salário do Novo CAGED
Na carteira e no eSocial
O código aparece como 2531-15 ou 253115. Na mesma família está o 2531-10: a escolha entre os dois segue o que a pessoa faz no dia a dia, não o nome do cargo na empresa.
Ver as ocupações da família 2531Código, título e descrição: CBO 2002, Ministério do Trabalho · salário: Novo CAGED, cálculo da Benway em 02/11/2026
Ficha do código CBO
Classificação Brasileira de Ocupações (CBO 2002)
2531-15sem traço: 253115
- Título oficial
- Publicitário
- Também chamado de
- publicitária, agente publicitário, executivo de agência, atendimento publicitário
- Família
- 2531 · Profissionais de publicidade
- Grande grupo
- 2 · Profissionais das ciências e das artes
- Mediana de admissão
- R$ 2.671 no Brasil · 6.350 admissões
Código, título e descrição: CBO 2002, Ministério do Trabalho e Emprego. Salário: Novo CAGED (MTE), admissões CLT de set/2025 a ago/2026, cálculo da Benway em 02/11/2026 (metodologia v1).
Resposta rápida
O que é o CBO 2531-15?
É o código da Classificação Brasileira de Ocupações para publicitário. Ele vai na admissão do eSocial (S-2200) e aparece na Carteira de Trabalho Digital. Pelo Novo CAGED, a mediana de admissão no Brasil é de R$ 2.671 por mês, e metade das pessoas entrou ganhando entre R$ 2.000 e R$ 4.720.
- admissões com carteira em 12 meses
- 6.350
- mediana de admissão no Brasil
- R$ 2.671
- estado que mais contratou (3.166)
- SP
- ocupações na família 2531
- 7
Código, título e descrição: CBO 2002, Ministério do Trabalho e Emprego. Salário: Novo CAGED (MTE), admissões CLT de set/2025 a ago/2026, cálculo da Benway em 02/11/2026 (metodologia v1).
O que faz o CBO 2531-15?
O título oficial é Publicitário, na família 2531 (profissionais de publicidade) da Classificação Brasileira de Ocupações (CBO), do Ministério do Trabalho e Emprego.
“Estruturam estratégias de projeto; pesquisam o quadro econômico, político, social e cultural; analisam mercado; desenvolvem propaganda e promoções; implantam ações de relações públicas e assessoria de imprensa; vendem produtos, serviços e conceitos. No desenvolvimento das atividades é mobilizado um conjunto de capacidades comunicativas.”
Atividades do 2531-15 por área (CBO)
AEstruturar estratégia de projeto publicitário15 atividades
- Traçar planejamento de campanha
- Comunicar imagem de clientes
- Criar campanhas publicitárias
- Realizar campanhas e peças publicitárias
- Divulgar campanhas e peças publicitárias
- Definir necessidades do cliente
- Identificar necessidades do cliente
- Analisar demanda do cliente
- Interpretar expectativas do cliente
- Acordar briefing com cliente
- Acordar briefing com fornecedores inernos e internos
- Delinear diretrizes do projeto
- Preparar cronograma
- Elaborar estratégia de mídia
- Fazer previsão orçamentária
BElaborar planejamento estratégico13 atividades
- Definir conceito de produto e serviço
- Definir target (público alvo)
- Detetar tendências de mercado
- Elaborar relatório sobre demanda de mercado
- Analisar perfil do público alvo
- Analisar concorrência
- Indicar pontos fortes e fracos do produto no mercado
- Apontar novos nichos de mercado ou produtos
- Aferir resultados em relação aos objetivos estabelecidos
- Conduzir a realização de pesquisas
- Definir conceito de campanhas
- Coordenar processo de criação junto ao redator e diretor de arte
- Direcionar campanhas de acordo com briefing
CDesenvolver propaganda e promoções10 atividades
- Desenvolver campanhas promocionais
- Criar peças publicitárias
- Criar ações de merchandising
- Sugerir imagens para textos criados
- Contribuir na concepção do leiaute da campanha
- Rever processo criativo
- Desenvolver roteiros, slogans, títulos e textos
- Desenvolver leiaute de campanhas publicitárias
- Desenvolver parte visual e gráfica das peças publicitárias
- Desenvolver projeção e execução de comerciais
DContratar fornecedores9 atividades
- Contratar serviços de publicidade
- Contatar fornecedores, cliente, jornalista e mídia
- Informar fornecedores sobre novos produtos
- Coordenar compra de espaço na mídia
- Acompanhar ações da estratégia desenvolvida
- Negociar com veículos de comunicação (espaço, custo, prazo, período, intensidade)
- Comprar espaço na mídia
- Selecionar fornecedores
- Determinar fornecedores
EVender serviços publicitários12 atividades
- Apresentar projeto para cliente
- Realizar negociações técnico-comerciais
- Ajustar o projeto a pedido do cliente
- Submeter projeto a aprovação do cliente
- Solucionar problemas de pós-venda
- Avaliar qualidade das campanhas (projeto)
- Procurar novos clientes e novos mercados
- Apresentar tabelas de preços
- Explicar formas de pagamento
- Apresentar proposta de veiculação (plano de mídia)
- Sugerir mudanças no processo de comercialização
- Sugerir novos mercados consumidores
FPesquisar meios e veículos de comunicação12 atividades
- Identificar perfil dos veículos de comunicação
- Pesquisar meios, veículos, volumes, formatos, posições
- Comparar meios, veículos, volumes, formatos, posições
- Definir meios e veículos de comunicação
- Pesquisar alternativas de mídia
- Pesquisar novas recomendações
- Identificar necessidades de pesquisas
- Solicitar pesquisa de mídia (perfil, audiência, consumo)
- Analisar pesquisa de mídia (perfil, audiência, consumo)
- Mapear dados secundários
- Selecionar institutos de pesquisa
- Conduzir realização de pesquisa
GGerenciar setores4 atividades
- Gerenciar recursos materiais e financeiros
- Coordenar equipes de trabalho
- Coordenar área de mídia
- Representar agência nos meios de comunicação
ZDemonstrar competências pessoais23 atividades
- Trabalhar em equipe
- Demonstrar dinamismo
- Demonstrar pró-atividade
- Demonstrar criatividade
- Demonstrar habilidade de comunicação
- Demonstrar habilidade de comunicação verbal
- Ponderar opiniões divergentes
- Demonstrar senso crítico
- Adaptar-se a situações adversas
- Administrar conflitos
- Antever cenários futuros
- Demonstrar capacidade de trabalho interdisciplinar
- Demonstrar capacidade de negociação
- Demonstrar flexibilidade
- Demonstrar poder de síntese
- Demonstrar senso de oportunidade
- Demonstrar liderança
- Demonstrar senso estético
- Adaptar linguagem ao público
- Demonstrar capacidade de escuta atenta (saber ouvir)
- Assumir riscos
- Manter relacionamento com o cliente
- Manter relacionamento com veículos de comunicação
Sinônimos:publicitáriaagente publicitárioexecutivo de agênciaatendimento publicitário
Família 2531 · Profissionais de publicidade
mediana de admissão no Brasil, set/2025 a ago/2026
- 2531-10Redator de publicidadeR$ 2.200
- 2531-15PublicitárioR$ 2.671
- 2531-20Diretor de mídia (publicidade)R$ 3.912
- 2531-25Diretor de arte (publicidade)R$ 4.000
- 2531-30Diretor de criaçãoR$ 4.950
- 2531-35Diretor de contas (publicidade)R$ 7.000
- 2531-40Agenciador de propagandaR$ 2.163
7 ocupações da família na CBO. A mediana aparece quando o código tem 30 admissões ou mais em 12 meses.
Ver o salário de publicitário por estadoQue formação e experiência o CBO 2531-15 pede?
Pelo texto oficial da família 2531 na Classificação Brasileira de Ocupações. Serve de referência para descrever o cargo; não é regra de contratação.
Formação e experiência
Para o exercício dessas ocupações requer-se curso superior ou pós-graduação em Relações públicas e áreas correlatas. O pleno exercício das atividades ocorre após um ou dois anos de experiência. É desejável o domínio de línguas estrangeiras.
Baixar o modelo de descrição de cargoCondições de exercício
Exercem suas atividades em empresas de qualquer setor de atividade econômica, como a indústria, o comércio, prestação de serviços, agropecuária e a administração pública. Trabalham majoritariamente como autônomos ou associados a agências de publicidade e a institutos de pesquisa de mercado. Trabalham em período diurno, sem supervisão. Em algumas atividades podem trabalhar sob pressão, o que pode ocasionar estresse.
Ver o salário por estadoCota de aprendiz
A cota de aprendiz, de 5% a 15% (CLT, art. 429), é calculada sobre as funções que demandam formação profissional pela CBO. O texto oficial da família 2531 não traz a frase sobre aprendizagem. Ficam fora da base as funções que exigem habilitação de nível técnico ou superior e os cargos de direção, gerência ou confiança (Decreto 9.579/2018, art. 52).
Calcular a cota de aprendizRecursos de trabalho
Aparelho de televisão, rádio; Computador e periféricos; Datashow; Gravador cassete; Internet, intranet e correio eletrônico (e-mail); Publicação técnica (livros estatísticos, anuário); Revistas e jornais; Softwares; Telefone, fax, celular; Videocassete VHS.
Ver todas as atividades
Correspondência internacional (CIUO 88): 2419 - Especialistas en organización y administración de empresas y afines, no clasificados bajo otros epígrafes.
Onde mais se contrata com o CBO 2531-15?
Em 12 meses, de setembro de 2025 a agosto de 2026, foram 6.350 admissões com este código no Brasil, quase 5 em cada 10 em São Paulo. A mediana de admissão no Brasil foi de R$ 2.671.
Os 10 estados com mais admissõesset/2025 a ago/2026 · mediana
- Brasil · n = 6.350n = 6.350R$ 2.671
- São Paulo · n = 3.166n = 3.166R$ 3.800
- Minas Gerais · n = 417n = 417R$ 2.033
- Paraná · n = 408n = 408R$ 2.422
- Rio de Janeiro · n = 366n = 366R$ 2.500
- Rio Grande do Sul · n = 322n = 322R$ 2.700
- Santa Catarina · n = 311n = 311R$ 2.500
- Ceará · n = 264n = 264R$ 1.816
- Pernambuco · n = 185n = 185R$ 2.000
- Bahia · n = 110n = 110R$ 1.836
- Goiás · n = 108n = 108R$ 2.018
Por que o salário do mesmo código muda?
- Piso estadual: SP, PR, SC, RS e RJ têm piso próprio acima do mínimo nacional.
- Convenção coletiva: cada sindicato negocia piso e reajuste na sua base territorial.
- Setor da empresa: indústria, comércio e serviços pagam diferente para o mesmo código.
Só entram estados com 30 admissões ou mais em 12 meses. Novo CAGED (MTE), cálculo da Benway em 02/11/2026.
Onde o CBO 2531-15 aparece e para que serve?
O código é o mesmo em todos os registros: o RH escolhe uma vez, na admissão, e ele acompanha o contrato.
eSocial
Vai na admissão, no evento S-2200, junto com o nome do cargo. Se o cargo mudar, a alteração contratual (S-2206) leva o código novo.
Ver documentos para admissãoCarteira de Trabalho Digital
Aparece nos dados do contrato, com o cargo e a data de admissão. É o código que o empregado vê no aplicativo.
O que é CBOCota de aprendiz
A empresa contrata de 5% a 15% de aprendizes sobre as funções que demandam formação profissional pela CBO (CLT, art. 429).
Calcular a cota de aprendizEstatísticas oficiais
O Novo CAGED e a RAIS contam admissões e salários por código. É do Novo CAGED que vem a mediana desta página.
Ver a metodologia
Perguntas frequentes sobre o CBO 2531-15
Função, diferença entre códigos, formação, salário, piso e cota de aprendiz.
O CBO 2531-15 é publicitário, da família 2531 (profissionais de publicidade). Pela descrição oficial da CBO, as ocupações da família estruturam estratégias de projeto; pesquisam o quadro econômico, político, social e cultural; analisam mercado; desenvolvem propaganda e promoções; implantam ações de relações públicas e assessoria de imprensa; vendem produtos, serviços e conceitos. No desenvolvimento das atividades é mobilizado um conjunto de capacidades comunicativas.
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