CBO 2531-20: Diretor de mídia (publicidade)
O código CBO 2531-20 (253120) é diretor de mídia (publicidade), na família 2531 (profissionais de publicidade) da Classificação Brasileira de Ocupações. A mediana de admissão no Brasil é de R$ 3.912 por mês (Novo CAGED, set/2025 a ago/2026, 2.067 admissões).
- Código e título oficiais
- Atividades da CBO
- Salário do Novo CAGED
Na carteira e no eSocial
O código aparece como 2531-20 ou 253120. Na mesma família está o 2531-10: a escolha entre os dois segue o que a pessoa faz no dia a dia, não o nome do cargo na empresa.
Ver as ocupações da família 2531Código, título e descrição: CBO 2002, Ministério do Trabalho · salário: Novo CAGED, cálculo da Benway em 02/11/2026
Ficha do código CBO
Classificação Brasileira de Ocupações (CBO 2002)
2531-20sem traço: 253120
- Título oficial
- Diretor de mídia (publicidade)
- Também chamado de
- Coordenador de mídia
- Família
- 2531 · Profissionais de publicidade
- Grande grupo
- 2 · Profissionais das ciências e das artes
- Mediana de admissão
- R$ 3.912 no Brasil · 2.067 admissões
Código, título e descrição: CBO 2002, Ministério do Trabalho e Emprego. Salário: Novo CAGED (MTE), admissões CLT de set/2025 a ago/2026, cálculo da Benway em 02/11/2026 (metodologia v1).
Resposta rápida
O que é o CBO 2531-20?
É o código da Classificação Brasileira de Ocupações para diretor de mídia (publicidade). Ele vai na admissão do eSocial (S-2200) e aparece na Carteira de Trabalho Digital. Pelo Novo CAGED, a mediana de admissão no Brasil é de R$ 3.912 por mês, e metade das pessoas entrou ganhando entre R$ 2.400 e R$ 6.500.
- admissões com carteira em 12 meses
- 2.067
- mediana de admissão no Brasil
- R$ 3.912
- estado que mais contratou (1.322)
- SP
- ocupações na família 2531
- 7
Código, título e descrição: CBO 2002, Ministério do Trabalho e Emprego. Salário: Novo CAGED (MTE), admissões CLT de set/2025 a ago/2026, cálculo da Benway em 02/11/2026 (metodologia v1).
O que faz o CBO 2531-20?
O título oficial é Diretor de mídia (publicidade), na família 2531 (profissionais de publicidade) da Classificação Brasileira de Ocupações (CBO), do Ministério do Trabalho e Emprego.
“Estruturam estratégias de projeto; pesquisam o quadro econômico, político, social e cultural; analisam mercado; desenvolvem propaganda e promoções; implantam ações de relações públicas e assessoria de imprensa; vendem produtos, serviços e conceitos. No desenvolvimento das atividades é mobilizado um conjunto de capacidades comunicativas.”
Atividades do 2531-20 por área (CBO)
AEstruturar estratégia de projeto publicitário8 atividades
- Definir necessidades do cliente
- Identificar necessidades do cliente
- Analisar demanda do cliente
- Interpretar expectativas do cliente
- Acordar briefing com cliente
- Preparar cronograma
- Elaborar estratégia de mídia
- Fazer previsão orçamentária
BElaborar planejamento estratégico5 atividades
- Detetar tendências de mercado
- Elaborar relatório sobre demanda de mercado
- Analisar perfil do público alvo
- Analisar concorrência
- Aferir resultados em relação aos objetivos estabelecidos
DContratar fornecedores2 atividades
- Coordenar compra de espaço na mídia
- Negociar com veículos de comunicação (espaço, custo, prazo, período, intensidade)
EVender serviços publicitários7 atividades
- Apresentar projeto para cliente
- Realizar negociações técnico-comerciais
- Ajustar o projeto a pedido do cliente
- Submeter projeto a aprovação do cliente
- Solucionar problemas de pós-venda
- Avaliar qualidade das campanhas (projeto)
- Procurar novos clientes e novos mercados
FPesquisar meios e veículos de comunicação11 atividades
- Identificar perfil dos veículos de comunicação
- Pesquisar meios, veículos, volumes, formatos, posições
- Comparar meios, veículos, volumes, formatos, posições
- Definir meios e veículos de comunicação
- Pesquisar alternativas de mídia
- Pesquisar novas recomendações
- Identificar necessidades de pesquisas
- Solicitar pesquisa de mídia (perfil, audiência, consumo)
- Analisar pesquisa de mídia (perfil, audiência, consumo)
- Mapear dados secundários
- Selecionar institutos de pesquisa
GGerenciar setores4 atividades
- Gerenciar recursos materiais e financeiros
- Coordenar equipes de trabalho
- Coordenar área de mídia
- Representar agência nos meios de comunicação
ZDemonstrar competências pessoais23 atividades
- Trabalhar em equipe
- Demonstrar dinamismo
- Demonstrar pró-atividade
- Demonstrar criatividade
- Demonstrar habilidade de comunicação
- Demonstrar habilidade de comunicação verbal
- Ponderar opiniões divergentes
- Demonstrar senso crítico
- Adaptar-se a situações adversas
- Administrar conflitos
- Antever cenários futuros
- Demonstrar capacidade de trabalho interdisciplinar
- Demonstrar capacidade de negociação
- Demonstrar flexibilidade
- Demonstrar poder de síntese
- Demonstrar senso de oportunidade
- Demonstrar liderança
- Demonstrar senso estético
- Adaptar linguagem ao público
- Demonstrar capacidade de escuta atenta (saber ouvir)
- Assumir riscos
- Manter relacionamento com o cliente
- Manter relacionamento com veículos de comunicação
Sinônimos:Coordenador de mídia
Família 2531 · Profissionais de publicidade
mediana de admissão no Brasil, set/2025 a ago/2026
- 2531-10Redator de publicidadeR$ 2.200
- 2531-15PublicitárioR$ 2.671
- 2531-20Diretor de mídia (publicidade)R$ 3.912
- 2531-25Diretor de arte (publicidade)R$ 4.000
- 2531-30Diretor de criaçãoR$ 4.950
- 2531-35Diretor de contas (publicidade)R$ 7.000
- 2531-40Agenciador de propagandaR$ 2.163
7 ocupações da família na CBO. A mediana aparece quando o código tem 30 admissões ou mais em 12 meses.
Que formação e experiência o CBO 2531-20 pede?
Pelo texto oficial da família 2531 na Classificação Brasileira de Ocupações. Serve de referência para descrever o cargo; não é regra de contratação.
Formação e experiência
Para o exercício dessas ocupações requer-se curso superior ou pós-graduação em Relações públicas e áreas correlatas. O pleno exercício das atividades ocorre após um ou dois anos de experiência. É desejável o domínio de línguas estrangeiras.
Baixar o modelo de descrição de cargoCondições de exercício
Exercem suas atividades em empresas de qualquer setor de atividade econômica, como a indústria, o comércio, prestação de serviços, agropecuária e a administração pública. Trabalham majoritariamente como autônomos ou associados a agências de publicidade e a institutos de pesquisa de mercado. Trabalham em período diurno, sem supervisão. Em algumas atividades podem trabalhar sob pressão, o que pode ocasionar estresse.
Ver os códigos da famíliaCota de aprendiz
A cota de aprendiz, de 5% a 15% (CLT, art. 429), é calculada sobre as funções que demandam formação profissional pela CBO. O texto oficial da família 2531 não traz a frase sobre aprendizagem. Ficam fora da base as funções que exigem habilitação de nível técnico ou superior e os cargos de direção, gerência ou confiança (Decreto 9.579/2018, art. 52).
Calcular a cota de aprendizRecursos de trabalho
Aparelho de televisão, rádio; Computador e periféricos; Datashow; Gravador cassete; Internet, intranet e correio eletrônico (e-mail); Publicação técnica (livros estatísticos, anuário); Revistas e jornais; Softwares; Telefone, fax, celular; Videocassete VHS.
Ver todas as atividades
Correspondência internacional (CIUO 88): 2419 - Especialistas en organización y administración de empresas y afines, no clasificados bajo otros epígrafes.
Onde mais se contrata com o CBO 2531-20?
Em 12 meses, de setembro de 2025 a agosto de 2026, foram 2.067 admissões com este código no Brasil, cerca de 6 em cada 10 em São Paulo. A mediana de admissão no Brasil foi de R$ 3.912.
Os 9 estados com mais admissõesset/2025 a ago/2026 · mediana
- Brasil · n = 2.067n = 2.067R$ 3.912
- São Paulo · n = 1.322n = 1.322R$ 4.500
- Paraná · n = 181n = 181R$ 3.000
- Minas Gerais · n = 106n = 106R$ 3.363
- Rio Grande do Sul · n = 71n = 71R$ 3.149
- Santa Catarina · n = 65n = 65R$ 3.978
- Rio de Janeiro · n = 59n = 59R$ 4.800
- Ceará · n = 42n = 42R$ 3.406
- Goiás · n = 35n = 35R$ 2.500
- Distrito Federal · n = 32n = 32R$ 2.792
Por que o salário do mesmo código muda?
- Piso estadual: SP, PR, SC, RS e RJ têm piso próprio acima do mínimo nacional.
- Convenção coletiva: cada sindicato negocia piso e reajuste na sua base territorial.
- Setor da empresa: indústria, comércio e serviços pagam diferente para o mesmo código.
Só entram estados com 30 admissões ou mais em 12 meses. Novo CAGED (MTE), cálculo da Benway em 02/11/2026.
Onde o CBO 2531-20 aparece e para que serve?
O código é o mesmo em todos os registros: o RH escolhe uma vez, na admissão, e ele acompanha o contrato.
eSocial
Vai na admissão, no evento S-2200, junto com o nome do cargo. Se o cargo mudar, a alteração contratual (S-2206) leva o código novo.
Ver documentos para admissãoCarteira de Trabalho Digital
Aparece nos dados do contrato, com o cargo e a data de admissão. É o código que o empregado vê no aplicativo.
O que é CBOCota de aprendiz
A empresa contrata de 5% a 15% de aprendizes sobre as funções que demandam formação profissional pela CBO (CLT, art. 429).
Calcular a cota de aprendizEstatísticas oficiais
O Novo CAGED e a RAIS contam admissões e salários por código. É do Novo CAGED que vem a mediana desta página.
Ver a metodologia
Perguntas frequentes sobre o CBO 2531-20
Função, diferença entre códigos, formação, salário, piso e cota de aprendiz.
O CBO 2531-20 é diretor de mídia (publicidade), da família 2531 (profissionais de publicidade). Pela descrição oficial da CBO, as ocupações da família estruturam estratégias de projeto; pesquisam o quadro econômico, político, social e cultural; analisam mercado; desenvolvem propaganda e promoções; implantam ações de relações públicas e assessoria de imprensa; vendem produtos, serviços e conceitos. No desenvolvimento das atividades é mobilizado um conjunto de capacidades comunicativas.
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